ChatGPT w marketingu: warsztat codziennej pracy marketera
Praktyczny kurs warsztatowy dla początkujących marketerów, którzy chcą używać ChatGPT do tworzenia treści, researchu, wariantów kampanii i usprawniania codziennych zadań bez utraty jakości, spójności marki i kontroli redakcyjnej.
Ten kurs pokazuje, jak wykorzystywać ChatGPT w realnej pracy działu marketingu: od briefu i dobrego promptu, przez tworzenie draftów maili, postów i planów contentowych, po ocenę jakości, dopasowanie do tone of voice, poprawianie słabych wyników i budowę prostego procesu zespołowego. Program celowo nie opiera się wyłącznie na klikaniu po interfejsie. Uczestnik pracuje na konkretnych artefaktach marketingowych: briefach, checklistach, tabelach porównawczych, mini-case’ach, rubrykach oceny i iteracjach treści. Kurs uwzględnia aktualny kontekst pracy z ChatGPT: projekty i pamięć w projektach, Canvas do wspólnej edycji dłuższych materiałów, oraz oficjalne praktyki pisania promptów od OpenAI. Dodatkowo osadza użycie AI w realiach marketingu: testowaniu wariantów, kontroli obietnic marketingowych, unikaniu sztucznego brzmienia i ryzykownych zastosowań, takich jak fałszywe opinie czy niezweryfikowane claimy. Efektem kursu są gotowe szablony pracy, które można wdrożyć od razu po szkoleniu.
Czego się nauczysz
- Tworzy briefy i prompty, które prowadzą do użytecznych wyników marketingowych, a nie ogólnych tekstów.
- Wykorzystuje ChatGPT do przygotowania pierwszych wersji maili, postów, opisów i planów contentowych.
- Ocenia odpowiedzi AI według konkretnych kryteriów: trafność, wiarygodność, dopasowanie do grupy docelowej, tone of voice i gotowość do publikacji.
- Poprawia słabe wyniki poprzez iterację, doprecyzowanie zadania, podanie materiałów wejściowych i zawężenie roli modelu.
- Pracuje z dłuższymi materiałami w uporządkowany sposób, korzystając z projektów i przestrzeni edycyjnej Canvas.
- Buduje prosty, bezpieczny proces zespołowy dla marketingu z checklistą jakości i zasadami redakcyjnymi.
- Rozpoznaje ryzyka prawne i reputacyjne przy użyciu AI w marketingu, w tym problem fałszywych opinii, zmyślonych danych i przesadzonych claimów.
- Przygotowuje zestaw własnych szablonów: promptów, rubric oceny, checklisty publikacyjnej i procesu review.
Wymagania wstępne
Podstawowa znajomość pracy marketingowej, konto w ChatGPT, dostęp do komputera, mile widziane własne przykłady treści marki lub kampanii. Nie jest wymagana wiedza techniczna ani doświadczenie z AI.
Program kursu
- Szybka orientacja: gdzie w ChatGPT przydadzą się czat, projekty i Canvas w pracy marketera
- Brief do zadania marketingowego: 8 elementów, które trzeba podać zanim poprosisz o treść
- Warsztat promptów: z jednego ogólnego polecenia do użytecznego draftu maila i posta
- Porównanie artefaktów: słaby prompt vs mocny prompt dla kampanii webinarowej
- Quiz decyzyjny: czego brakuje w briefie i dlaczego odpowiedź brzmi generycznie
- Warsztat: przygotuj 3 warianty maila promującego webinar z różnymi obietnicami wartości
- Checklist redakcyjny: jak ocenić subject line, preheader i CTA zanim wyślesz kampanię
- Mini-case: LinkedIn post, który brzmi jak AI — diagnoza i przeredagowanie pod markę
- Warsztat w Canvas: popraw dłuższy tekst landing page sekcja po sekcji zamiast generować od zera
- Tabela porównawcza: jeden komunikat, cztery formaty — mailing, LinkedIn, reklama, opis na stronę
- Rubryka oceny treści AI: trafność, konkret, dowody, styl marki, gotowość do publikacji
- Warsztat tone of voice: stwórz kartę marki, na której ChatGPT może realnie pracować
- Krytyka przykładów: dobry i zły opis produktu wygenerowany przez AI — co dokładnie nie działa
- Ryzyka w marketingu AI: fake reviews, zmyślone dane, obietnice bez pokrycia i jak je blokować procesem
- Quiz jakościowy: czy ten tekst można opublikować, poprawić czy odrzucić
- Proces 5 kroków: brief → draft → ocena → poprawa → akceptacja w zespole marketingu
- Szablon projektu w ChatGPT: porządek plików, kontekst kampanii i zasady pracy na jednej marce
- Case zespołowy: przygotowanie mini-kampanii produktowej z podziałem na role człowieka i AI
- Pakiet końcowy: własna biblioteka promptów, checklista publikacyjna i scorecard do review
Najczęściej zadawane pytania
Poznasz praktyczny sposób pracy z ChatGPT w marketingu: od tworzenia briefów i pisania skutecznych promptów, przez drafty maili, postów i planów contentowych, po ocenę jakości odpowiedzi, dopasowanie do tone of voice i poprawianie słabszych wyników. Kurs pokazuje też, jak uporządkować prosty proces zespołowy wokół AI, aby korzystać z niego szybciej, mądrzej i bardziej przewidywalnie.
Jedno i drugie. Początkujący dostaną jasne podstawy pracy z promptem, briefem i oceną efektów. Osoby, które już używają ChatGPT, uporządkują swój warsztat, nauczą się lepiej iterować, eliminować słabe wyniki i przekładać AI na realne zadania marketingowe zamiast przypadkowych eksperymentów.
Ten program koncentruje się na codziennej pracy marketera, a nie wyłącznie na funkcjach narzędzia. Uczestnik pracuje na konkretnych artefaktach: briefach, checklistach, tabelach porównawczych, mini-case’ach i rubrykach oceny. Dzięki temu uczy się nie tylko generować treści, ale też oceniać ich jakość, dopasowanie do marki i przydatność biznesową.
Bo AI przestało być ciekawostką i staje się standardem pracy w marketingu. Według Salesforce już 75% marketerów korzysta z AI, ale wiele zespołów nadal używa go do generycznych kampanii zamiast do lepiej zaprojektowanej, skuteczniejszej pracy. Z kolei Gartner wskazuje, że 94% liderów marketingu oczekuje, że generatywna AI stanie się stałym elementem stosu technologicznego marketingu w ciągu czterech lat. Ten kurs pomaga przejść od prostego „używania narzędzia” do świadomego, procesowego wykorzystania AI w zespole.
Tak. Duży nacisk kładziemy na jakość: ocenę odpowiedzi, poprawianie draftów, dopasowanie do tone of voice i pracę iteracyjną. To ważne, bo rynek oczekuje dziś nie tylko większej wydajności, ale też większej trafności i zaufania. Salesforce podaje, że 84% marketerów przyznaje, iż nadal prowadzi generyczne kampanie, a Gartner zwraca uwagę, że konsumenci są coraz bardziej wrażliwi na sposób użycia GenAI w komunikacji marek. Dlatego na kursie uczysz się nie tylko generować, ale też selekcjonować, redagować i kontrolować efekt końcowy.
Tak — ale w praktyczny sposób. Zamiast obietnic bez pokrycia pokazuje, jak skrócić drogę od zadania do sensownego draftu, jak szybciej przygotować warianty komunikacji i jak usprawnić współpracę w zespole. To podejście ma mocne uzasadnienie: McKinsey szacuje, że generatywna AI może zwiększyć produktywność funkcji marketingowej o wartość odpowiadającą 5–15% całych wydatków marketingowych.
Dla marketerów, content marketerów, copywriterów, social media specialistów, osób pracujących w działach komunikacji, freelancerów i liderów zespołów, którzy chcą używać ChatGPT w sposób bardziej uporządkowany i użyteczny. Sprawdzi się wszędzie tam, gdzie liczy się szybkie przygotowanie materiałów, spójność komunikacji i lepsza jakość codziennej pracy z treścią.
- 4 godziny
- Początkujący
- Certyfikat po ukończeniu
- Dostęp natychmiast po zakupie