L’IA dans le marketing : automatisation des tâches quotidiennes et création de meilleurs contenus
Un cours atelier pour les personnes travaillant dans le marketing qui souhaitent utiliser concrètement l’IA pour planifier des campagnes, créer des contenus, améliorer la qualité des supports et construire leurs propres agents dédiés dans ChatGPT pour les tâches répétitives.
Ce cours a été conçu pour les marketeurs qui souhaitent utiliser l’IA non pas comme un ajout à la mode, mais comme un véritable soutien dans le travail quotidien : du brief, de la recherche et du plan de campagne, à la rédaction et à la création, jusqu’à l’évaluation de la qualité, de la conformité à la marque et au gain de temps. Le programme a un caractère résolument pratique et s’appuie sur les tendances actuelles du marché : l’utilisation croissante de l’IA générative dans le marketing, le passage des prompts isolés à des processus répétables et à des agents de tâches, ainsi que le besoin d’une plus grande transparence et d’un meilleur contrôle des contenus IA conformément aux exigences européennes relatives au marquage des contenus générés ou modifiés par l’IA. Le cours se distingue par le fait qu’il n’enseigne pas « comment écrire de meilleurs prompts » de manière déconnectée du travail du marketeur, mais comment construire son propre système de travail : des campagnes planifiées plusieurs jours et semaines à l’avance, des ensembles d’instructions pour différents types de supports, un processus de correction de la qualité et des GPTs dédiés dans ChatGPT pour des tâches telles que le calendrier éditorial, la variation des messages, l’adaptation du ton de marque, la préparation de versions par canal et l’organisation des briefs. Le participant termine le cours avec des livrables prêts à l’emploi qu’il peut mettre en œuvre immédiatement après la formation.
Ce que vous apprendrez
- Vous évaluerez quelles tâches marketing méritent d’être automatisées à l’aide de l’IA et lesquelles doivent rester sous le contrôle total de l’humain.
- Vous préparerez des briefs et des instructions efficaces grâce auxquels l’IA créera des contenus plus proches de l’objectif de la campagne, du public cible et du ton de la marque.
- Vous planifierez des campagnes marketing sur plusieurs jours et semaines à l’avance en utilisant l’IA comme assistant stratégique et éditorial.
- Vous créerez de meilleures versions de supports marketing en comparant des consignes faibles et fortes, des brouillons et des messages finaux.
- Vous concevrez vos propres GPTs dédiés dans ChatGPT pour des tâches marketing choisies, telles que la génération d’idées, les calendriers éditoriaux, la variation des messages et le contrôle qualité.
- Vous mettrez en place un processus d’évaluation de la qualité des contenus IA en termes de cohérence de marque, de valeur pour le public, de risque d’erreurs et de conformité communicationnelle.
- Vous utiliserez l’IA pour travailler sur les e-mails, les posts, les landing pages, les publicités, les supports commerciaux et l’analyse d’idées créatives.
- Vous identifierez les risques juridiques, réputationnels et opérationnels liés à l’utilisation de l’IA dans le marketing, y compris la nécessité de transparence pour les contenus générés ou modifiés par l’IA.
- Vous construirez un workflow marketing simple et répétable qui réduit le temps de préparation des supports sans en diminuer la qualité.
- Vous préparerez un plan de déploiement de l’IA dans votre propre équipe ou votre propre rôle, avec des priorités, des règles et des indicateurs de résultats.
Prerequis
Une expérience de base en marketing, la connaissance de la création de contenus ou de la conduite de campagnes, ainsi qu’une volonté de travailler en atelier sur ses propres exemples. Un compte dans un outil conversationnel d’IA et l’accès aux supports de marque sur lesquels on peut s’exercer aux briefs, aux messages et aux calendriers de publication seront utiles.
Programme du cours
- Comment reconnaître les tâches marketing qu’il vaut la peine de confier à l’IA
- Carte de la semaine du marketeur : quoi automatiser et quoi laisser à l’humain
- Audit rapide de son propre travail : 10 tâches répétitives à raccourcir dès aujourd’hui
- Du chaos au processus : comment structurer le brief, les matériaux et le résultat attendu
- Quiz : choisir les meilleures applications de l’IA dans le travail marketing quotidien
- Pourquoi l’IA produit des contenus médiocres et comment l’éviter
- Brief faible vs brief solide : comparaison à partir d’un post et d’un emailing
- Une offre, trois groupes de destinataires : comment obtenir des messages plus pertinents
- Le même message sur différents canaux : réseaux sociaux, e-mail, landing page
- Comment améliorer un brouillon au lieu de repartir de zéro
- Checklist qualité du contenu : concret, crédibilité, ton de marque, appel à l’action
- Quiz : quelles instructions mènent à de meilleurs supports
- Comment transformer un objectif de campagne en plan d’action sur 7 et 30 jours
- Calendrier de contenu à l’avance : publications, thèmes, formats et échéances
- Une campagne, plusieurs variantes : comment préparer une série de messages sans répétitions
- De l’idée au calendrier : atelier à partir d’une campagne saisonnière
- Comment exploiter les supports existants au lieu de tout recréer
- Quiz : évaluation de la qualité du plan de campagne préparé avec l’aide de l’IA
- Quand une simple conversation avec l’IA ne suffit pas et qu’il vaut la peine de créer son propre GPT
- Comment concevoir un GPT dédié à la création d’un calendrier de contenu
- GPT pour l’adaptation du ton de marque et la mise en ordre des messages
- GPT pour planifier des campagnes sur plusieurs jours et semaines à l'avance
- GPT pour transformer un seul contenu en plusieurs formats marketing
- Comment préparer les instructions, les exemples et les règles de travail pour votre propre GPT
- Les erreurs les plus fréquentes lors de la création de GPTs dédiés et comment les éviter
- Quiz : choisir le GPT approprié pour une tâche marketing spécifique
- Comment vérifier si un contenu IA sonne comme une marque, et non comme un générateur
- Erreurs qui discréditent la communication : faits, promesses, simplifications
- Quand et comment signaler les contenus créés ou modifiés par l’IA
- Règles d’acceptation des contenus IA dans l’équipe marketing
- Mini-atelier : améliorer un contenu risqué pour en faire une version publiable
- Quiz : évaluation des risques et de la qualité des supports marketing assistés par l’IA
- Comment calculer le gain de l’IA en marketing : temps, qualité, vitesse des campagnes
- Plan de mise en œuvre sur 30 jours : d’une seule tâche à un processus permanent
- Comment mettre en place des standards communs de travail avec l’IA dans une petite équipe marketing
- Atelier final : votre propre kit d’utilisation de l’IA pour les tâches quotidiennes
- Quiz final : décisions de mise en œuvre et meilleures pratiques
Questions fréquentes
Pour les marketeurs, les content specialists, les personnes du digital, des réseaux sociaux, de l’e-commerce et du brand marketing qui souhaitent utiliser l’IA comme un véritable soutien dans le travail quotidien, et pas seulement pour générer occasionnellement des textes. Le programme est particulièrement utile pour les équipes qui veulent accélérer la recherche, la planification des campagnes, la création de supports et le contrôle qualité tout en conservant la cohérence de la marque.
Vous apprendrez à utiliser l’IA dans l’ensemble du processus marketing : du brief, de la recherche et du plan de campagne, à la création de copy et de supports créatifs, jusqu’à l’évaluation de la qualité, de l’adéquation au tone of voice et au gain de temps. Nous mettons un fort accent sur la construction de workflows répétables plutôt que sur un travail basé uniquement sur des prompts isolés, ce qui correspond bien aux tendances actuelles du marché liées à l’automatisation et au développement des agents de tâches. En 2026, Salesforce indiquait que 75 % des marketeurs utilisent déjà l’IA, mais beaucoup s’en servent encore de manière trop simple et générique, tandis qu’Adobe soulignait l’importance croissante de l’IA pour la production de contenus, l’efficacité et les revenus marketing.
Oui. Le cours a un caractère clairement pratique et se concentre sur les tâches que les marketeurs réalisent au quotidien. Au lieu de théorie pour la théorie, vous recevez des méthodes de travail, des exemples d’application et une approche orientée mise en œuvre : comment préparer un meilleur brief, faire une recherche plus rapidement, créer des supports plus pertinents et évaluer leur qualité avant publication.
Parce que le marché passe de l’expérimentation à la mise à l’échelle. McKinsey décrivait en 2025 que la gen AI est déjà largement utilisée dans les entreprises, mais que beaucoup d’organisations ne parviennent toujours pas à en tirer un impact business réel, ce qui accroît l’importance de processus bien conçus. De son côté, Gartner prévoyait en janvier 2026 que d’ici 2028, 60 % des marques utiliseront l’agentic AI pour des interactions 1:1 plus fluides, tandis que les consommateurs attendent en parallèle de la transparence et de la confiance envers les contenus créés avec l’aide de l’IA.
Oui. L’un des objectifs du cours est d’améliorer la qualité des supports, et pas seulement la vitesse de travail. Vous apprendrez à utiliser l’IA pour affiner la structure, la pertinence du message, l’adéquation au public et la cohérence avec la marque. C’est important, car selon Salesforce, de nombreux marketeurs mènent encore des campagnes trop génériques malgré le déploiement de l’IA ; l’avantage aujourd’hui ne vient donc pas du simple usage de l’outil, mais de la capacité à créer des supports meilleurs, plus utiles et plus précis.
Oui. Le cours montre comment passer de consignes ponctuelles à des processus répétables, des modèles de travail et de simples mécanismes d’automatisation. C’est une direction cohérente avec l’évolution actuelle du marché : Adobe et Salesforce soulignent l’importance croissante de l’agentic AI et des workflows qui soutiennent non seulement l’idéation, mais aussi la production, la personnalisation et l’efficacité quotidienne des équipes marketing.
- 8 heures
- Intermediaire
- Certificat a la fin
- Acces immediat apres achat