ChatGPT dans le marketing : atelier du travail quotidien du marketeur
Un cours pratique sous forme d’atelier pour les marketeurs débutants qui souhaitent utiliser ChatGPT pour créer des contenus, faire des recherches, générer des variantes de campagnes et simplifier les tâches quotidiennes sans perdre en qualité, en cohérence de marque ni en contrôle éditorial.
Ce cours montre comment utiliser ChatGPT dans le travail réel d’une équipe marketing : du brief et du bon prompt, à la création de brouillons d’e-mails, de posts et de plans de contenu, jusqu’à l’évaluation de la qualité, l’adaptation au tone of voice, l’amélioration des résultats faibles et la mise en place d’un processus d’équipe simple. Le programme ne repose pas volontairement uniquement sur le clic dans l’interface. Le participant travaille sur des artefacts marketing concrets : briefs, checklists, tableaux comparatifs, mini-cas, grilles d’évaluation et itérations de contenu. Le cours tient compte du contexte actuel du travail avec ChatGPT : projets et mémoire dans les projets, Canvas pour l’édition collaborative de contenus plus longs, ainsi que les pratiques officielles de rédaction de prompts d’OpenAI. Il inscrit également l’usage de l’IA dans les réalités du marketing : test de variantes, contrôle des promesses marketing, évitement d’un ton artificiel et des usages risqués, tels que les faux avis ou les claims non vérifiés. Le résultat du cours est un ensemble de modèles de travail prêts à être mis en œuvre immédiatement après la formation.
Ce que vous apprendrez
- Crée des briefs et des prompts qui conduisent à des résultats marketing utiles, et non à des textes génériques.
- Utilise ChatGPT pour préparer les premières versions d’e-mails, de posts, de descriptions et de plans de contenu.
- Évalue les réponses de l’IA selon des critères précis : pertinence, fiabilité, adéquation au public cible, tone of voice et prêt-à-publier.
- Améliore les résultats faibles par itération, en précisant la tâche, en fournissant des matériaux d’entrée et en limitant le rôle du modèle.
- Travaille avec des contenus plus longs de manière structurée, en utilisant les projets et l’espace d’édition Canvas.
- Construit un processus d’équipe simple et sûr pour le marketing avec une checklist qualité et des règles éditoriales.
- Identifie les risques juridiques et réputationnels liés à l’utilisation de l’IA en marketing, y compris le problème des faux avis, des données inventées et des claims exagérés.
- Prépare un ensemble de ses propres modèles : prompts, grilles d’évaluation, checklists de publication et processus de relecture.
Prerequis
Connaissances de base du travail marketing, compte ChatGPT, accès à un ordinateur, exemples personnels de contenus de marque ou de campagnes bienvenus. Aucune connaissance technique ni expérience en IA n’est requise.
Programme du cours
- Orientation rapide : où le chat, les projets et Canvas dans ChatGPT seront utiles au travail d’un marketeur
- Brief pour une tâche marketing : 8 éléments à fournir avant de demander un contenu
- Atelier de prompts : d’une consigne générale à un brouillon utile d’e-mail et de post
- Comparaison d’artefacts : prompt faible vs prompt fort pour une campagne de webinaire
- Quiz décisionnel : ce qui manque dans le brief et pourquoi la réponse sonne générique
- Atelier : prépare 3 variantes d’e-mail promotionnel pour un webinaire avec différentes promesses de valeur
- Checklist éditoriale : comment évaluer le subject line, le preheader et le CTA avant d’envoyer une campagne
- Mini-cas : un post LinkedIn qui sonne comme de l’IA — diagnostic et réécriture adaptée à la marque
- Atelier dans Canvas : améliorez un texte plus long de landing page section par section au lieu de générer à partir de zéro
- Tableau comparatif : un message, quatre formats — emailing, LinkedIn, publicité, description de page
- Grille d’évaluation du contenu IA : pertinence, précision, preuves, style de marque, prêt à publier
- Atelier tone of voice : créez une charte de marque sur laquelle ChatGPT peut réellement travailler
- Critique d’exemples : bonne et mauvaise description de produit générée par l’IA — ce qui ne fonctionne exactement pas
- Risques dans le marketing IA : faux avis, données inventées, promesses sans fondement et comment les bloquer par le processus
- Quiz qualité : peut-on publier, corriger ou rejeter ce texte
- Process en 5 étapes : brief → draft → évaluation → amélioration → validation dans l’équipe marketing
- Modèle de projet dans ChatGPT : organisation des fichiers, contexte de campagne et règles de travail pour une seule marque
- Cas d’équipe : préparation d’une mini-campagne produit avec répartition des rôles entre l’humain et l’IA
- Pack final : bibliothèque de prompts, checklist de publication et scorecard de review
Questions fréquentes
Vous apprendrez une manière pratique de travailler avec ChatGPT en marketing : de la création de briefs et de la rédaction de prompts efficaces, aux brouillons d’e-mails, de posts et de plans de contenu, jusqu’à l’évaluation de la qualité des réponses, l’adaptation au tone of voice et l’amélioration des résultats plus faibles. Le cours montre aussi comment structurer un processus d’équipe simple autour de l’IA afin de l’utiliser plus vite, plus intelligemment et de manière plus prévisible.
Les deux. Les débutants recevront des bases claires du travail avec un prompt, un brief et l’évaluation des résultats. Les personnes qui utilisent déjà ChatGPT structureront leur pratique, apprendront à mieux itérer, à éliminer les résultats faibles et à transformer l’IA en tâches marketing réelles plutôt qu’en expériences aléatoires.
Ce programme se concentre sur le travail quotidien du marketeur, et pas uniquement sur les fonctionnalités de l’outil. Le participant travaille sur des artefacts concrets : briefs, checklists, tableaux comparatifs, mini-cas et grilles d’évaluation. Il apprend ainsi non seulement à générer du contenu, mais aussi à en évaluer la qualité, l’adéquation à la marque et l’utilité business.
Parce que l’IA n’est plus une curiosité et devient un standard du travail en marketing. Selon Salesforce, 75 % des marketeurs utilisent déjà l’IA, mais de nombreuses équipes s’en servent encore pour des campagnes génériques au lieu d’un travail mieux conçu et plus efficace. Gartner indique de son côté que 94 % des responsables marketing s’attendent à ce que l’IA générative devienne un élément permanent de la stack technologique marketing dans les quatre prochaines années. Ce cours aide à passer d’une simple « utilisation de l’outil » à une exploitation consciente et processuelle de l’IA en équipe.
Oui. Nous mettons fortement l’accent sur la qualité : l’évaluation des réponses, l’amélioration des brouillons, l’adaptation au tone of voice et le travail itératif. C’est important, car le marché attend aujourd’hui non seulement plus d’efficacité, mais aussi plus de pertinence et de confiance. Salesforce indique que 84 % des marketeurs admettent encore mener des campagnes génériques, et Gartner souligne que les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la manière dont la GenAI est utilisée dans la communication des marques. C’est pourquoi, dans ce cours, vous apprenez non seulement à générer, mais aussi à sélectionner, éditer et contrôler le résultat final.
Oui — mais de manière pratique. Au lieu de promesses creuses, il montre comment raccourcir le chemin entre une tâche et un brouillon pertinent, comment préparer plus rapidement des variantes de communication et comment améliorer la collaboration au sein de l’équipe. Cette approche est solidement étayée : McKinsey estime que l’IA générative peut augmenter la productivité de la fonction marketing d’une valeur équivalente à 5–15 % de l’ensemble des dépenses marketing.
Pour les marketeurs, content marketers, copywriters, social media specialists, personnes travaillant dans les services de communication, freelances et responsables d’équipe qui souhaitent utiliser ChatGPT de manière plus structurée et plus utile. Il sera pertinent partout où comptent la préparation rapide de contenus, la cohérence de la communication et une meilleure qualité du travail quotidien sur les contenus.
- 4 heures
- Debutant
- Certificat a la fin
- Acces immediat apres achat