IA en marketing: automatización de tareas cotidianas y creación de mejores materiales
Un curso-taller para profesionales del marketing que quieren aprovechar la IA de forma práctica para planificar campañas, crear contenidos, mejorar la calidad de los materiales y construir sus propios agentes dedicados en ChatGPT para tareas repetitivas.
Este curso ha sido diseñado para marketers que quieren usar la IA no como un añadido de moda, sino como un apoyo real en el trabajo diario: desde el brief, la investigación y el plan de campaña, pasando por el copy y la creatividad, hasta la evaluación de la calidad, la coherencia con la marca y el ahorro de tiempo. El programa tiene un carácter claramente práctico y se basa en fenómenos actuales del mercado: el creciente uso de la IA generativa en marketing, el paso de prompts aislados a procesos repetibles y agentes orientados a tareas, y la necesidad de una mayor transparencia y control sobre los contenidos generados por IA, de acuerdo con los requisitos europeos relativos al etiquetado de contenidos generados o modificados por IA. El curso destaca porque no enseña «cómo escribir prompts más bonitos» desconectados del trabajo del marketer, sino cómo construir tu propio sistema de trabajo: campañas planificadas con días y semanas de antelación, conjuntos de instrucciones para distintos tipos de materiales, un proceso de corrección de calidad y GPTs dedicados en ChatGPT para tareas como el calendario de contenidos, la variación de mensajes, el ajuste del tono de marca, la preparación de versiones para distintos canales y la organización de briefs. El participante termina el curso con artefactos de trabajo listos para usar, que puede implementar inmediatamente después de la formación.
Que aprenderas
- Evaluarás qué tareas de marketing merece la pena automatizar con IA y cuáles deben seguir bajo control total humano.
- Prepararás briefs e instrucciones eficaces para que la IA cree contenidos más alineados con el objetivo de la campaña, el público objetivo y el tono de la marca.
- Planificarás campañas de marketing con días y semanas de antelación usando la IA como asistente estratégico y editorial.
- Crearás mejores versiones de materiales de marketing comparando instrucciones débiles y fuertes, borradores y mensajes finales.
- Diseñarás tus propios GPTs dedicados en ChatGPT para tareas de marketing seleccionadas, como generación de ideas, calendarios de contenidos, versionado de mensajes y control de calidad.
- Implementarás un proceso de evaluación de la calidad de los contenidos de IA en términos de coherencia de marca, valor para la audiencia, riesgo de errores y adecuación comunicativa.
- Aplicarás la IA al trabajo con correos electrónicos, publicaciones, landing pages, anuncios, materiales de ventas y análisis de ideas creativas.
- Reconocerás los riesgos legales, reputacionales y operativos asociados al uso de la IA en marketing, incluida la necesidad de transparencia en los contenidos generados o modificados por IA.
- Construirás un flujo de trabajo de marketing simple y repetible que reduzca el tiempo de preparación de materiales sin disminuir la calidad.
- Prepararás un plan para implementar la IA en tu propio equipo o en tu propio rol, con prioridades, reglas y métricas de resultados.
Requisitos
Experiencia básica en trabajo de marketing, conocimiento de creación de contenidos o gestión de campañas, y disposición para trabajar de forma práctica con ejemplos propios. Será útil disponer de una cuenta en una herramienta conversacional de IA y acceso a materiales de marca sobre los que se puedan practicar briefs, mensajes y calendarios de publicación.
Programa del curso
- Cómo reconocer las tareas de marketing que conviene delegar a la IA
- Mapa semanal del marketer: qué automatizar y qué dejar al ser humano
- Auditoría rápida de tu propio trabajo: 10 tareas repetitivas que puedes acortar hoy mismo
- Del caos al proceso: cómo organizar el brief, los materiales y el resultado esperado
- Quiz: elección de las mejores aplicaciones de la IA en el trabajo diario de marketing
- Por qué la IA crea contenidos mediocres y cómo evitarlo
- Brief débil vs brief bueno: comparación con un post y un mailing
- Una oferta, tres grupos de destinatarios: cómo obtener mensajes más precisos
- El mismo mensaje en distintos canales: redes sociales, e-mail, landing page
- Cómo mejorar un borrador en lugar de empezar desde cero
- Lista de verificación de calidad del contenido: concreción, credibilidad, tono de marca, llamada a la acción
- Quiz: qué instrucciones conducen a mejores materiales
- Cómo convertir el objetivo de una campaña en un plan de acción de 7 y 30 días
- Calendario de contenidos con antelación: publicaciones, temas, formatos y plazos
- Una campaña, muchas variantes: cómo preparar una serie de mensajes sin repeticiones
- De la idea al calendario: taller a partir del ejemplo de una campaña estacional
- Cómo aprovechar materiales existentes en lugar de crear todo desde cero
- Quiz: evaluación de la calidad del plan de campaña preparado con ayuda de IA
- Cuándo una conversación normal con IA no basta y conviene crear tu propio GPT
- Cómo diseñar un GPT dedicado para crear un calendario de contenidos
- GPT para adaptar el tono de marca y ordenar los mensajes
- GPT para planificar campañas con días y semanas de antelación
- GPT para transformar un solo material en múltiples formatos de marketing
- Cómo preparar instrucciones, ejemplos y reglas de trabajo para tu propio GPT
- Los errores más comunes al crear GPTs dedicados y cómo evitarlos
- Quiz: selección del GPT adecuado para una tarea de marketing concreta
- Cómo comprobar si un contenido de IA suena a marca y no a generador
- Errores que comprometen la comunicación: hechos, promesas, simplificaciones
- Cuándo y cómo etiquetar materiales creados o modificados por IA
- Reglas de aceptación de contenido de IA en el equipo de marketing
- Mini taller: mejorar material arriesgado hasta una versión publicable
- Quiz: evaluación del riesgo y la calidad de los materiales de marketing respaldados por IA
- Cómo calcular el beneficio de la IA en marketing: tiempo, calidad, velocidad de las campañas
- Plan de implementación de 30 días: de una tarea a un proceso estable
- Cómo introducir estándares comunes de trabajo con IA en un pequeño equipo de marketing
- Taller final: tu propio paquete de uso de IA para tareas cotidianas
- Cuestionario final: decisiones de implementación y mejores prácticas
Preguntas frecuentes
Para marketers, content specialists, personas de digital, redes sociales, e-commerce y brand marketing que quieren usar la IA como un apoyo real en el trabajo diario, y no solo para generar textos de forma ocasional. El programa es especialmente valioso para equipos que quieren acelerar la investigación, la planificación de campañas, la creación de materiales y el control de calidad manteniendo la coherencia de marca.
Aprenderás a utilizar la IA en todo el proceso de marketing: desde el brief, la investigación y el plan de campaña, pasando por la creación de copy y materiales creativos, hasta la evaluación de la calidad, la coherencia con el tone of voice y el ahorro de tiempo. Ponemos un gran énfasis en construir flujos de trabajo repetibles en lugar de trabajar únicamente con prompts aislados, lo que encaja muy bien con las tendencias actuales del mercado relacionadas con la automatización y el desarrollo de agentes orientados a tareas. En 2026, Salesforce indicaba que el 75% de los marketers ya usa IA, pero muchos todavía la emplean de forma demasiado simple y genérica, mientras que Adobe señalaba la creciente importancia de la IA para la producción de contenidos, la eficiencia y los ingresos de marketing.
Sí. El curso tiene un carácter claramente práctico y se centra en tareas que los marketers realizan a diario. En lugar de teoría por la teoría, recibirás métodos de trabajo, ejemplos de aplicación y un enfoque orientado a la implementación: cómo preparar un mejor brief, hacer una investigación más rápida, crear materiales más acertados y evaluar su calidad antes de publicarlos.
Porque el mercado está pasando de la experimentación a la escalabilidad. McKinsey describía en 2025 que la gen AI ya se usa ampliamente en las empresas, pero muchas organizaciones todavía no la traducen en un impacto real de negocio, lo que aumenta la importancia de procesos bien diseñados. A su vez, Gartner pronosticaba en enero de 2026 que para 2028 el 60% de las marcas utilizará agentic AI para interacciones 1:1 más fluidas, y los consumidores esperan transparencia y confianza en los contenidos creados con ayuda de la IA.
Sí. Uno de los objetivos del curso es mejorar la calidad de los materiales, no solo la velocidad de trabajo. Aprenderás a usar la IA para perfeccionar la estructura, la pertinencia del mensaje, la adecuación al público y la coherencia con la marca. Esto es importante porque, según Salesforce, muchos marketers siguen llevando a cabo campañas demasiado genéricas a pesar de haber implementado IA, por lo que hoy la ventaja no la da solo usar la herramienta, sino saber crear materiales mejores, más útiles y más precisos.
Sí. El curso muestra cómo pasar de instrucciones puntuales a procesos repetibles, plantillas de trabajo y mecanismos simples de automatización. Esta dirección está alineada con el desarrollo actual del mercado: Adobe y Salesforce subrayan la creciente importancia de la agentic AI y de los flujos de trabajo que apoyan no solo la ideación, sino también la producción, la personalización y la eficiencia diaria de los equipos de marketing.
- 8 horas
- Intermedio
- Certificado al terminar
- Acceso inmediato tras la compra