ChatGPT en marketing: taller de trabajo diario del profesional de marketing
Un curso práctico tipo taller para marketers principiantes que quieren usar ChatGPT para crear contenidos, hacer research, generar variantes de campañas y agilizar tareas diarias sin perder calidad, coherencia de marca ni control editorial.
Este curso muestra cómo aprovechar ChatGPT en el trabajo real del departamento de marketing: desde el brief y un buen prompt, pasando por la creación de borradores de correos, publicaciones y planes de contenido, hasta la evaluación de la calidad, el ajuste al tone of voice, la mejora de resultados débiles y la construcción de un proceso sencillo para el equipo. El programa no se basa únicamente en hacer clic en la interfaz. El participante trabaja con artefactos de marketing concretos: briefs, checklists, tablas comparativas, mini casos, rúbricas de evaluación e iteraciones de contenido. El curso tiene en cuenta el contexto actual de trabajo con ChatGPT: proyectos y memoria en proyectos, Canvas para la edición conjunta de materiales más largos, y las prácticas oficiales de redacción de prompts de OpenAI. Además, sitúa el uso de la IA en la realidad del marketing: pruebas de variantes, control de las promesas de marketing, evitar un tono artificial y usos arriesgados, como opiniones falsas o claims no verificados. El resultado del curso son plantillas de trabajo listas para usar, que se pueden implementar inmediatamente después de la formación.
Que aprenderas
- Crea briefs y prompts que conducen a resultados de marketing útiles, y no a textos genéricos.
- Utiliza ChatGPT para preparar primeras versiones de correos, publicaciones, descripciones y planes de contenido.
- Evalúa las respuestas de la IA según criterios concretos: relevancia, fiabilidad, adecuación al público objetivo, tone of voice y preparación para publicar.
- Mejora resultados débiles mediante iteración, aclaración de la tarea, aportación de materiales de entrada y delimitación del rol del modelo.
- Trabaja con materiales más largos de forma ordenada, utilizando proyectos y el espacio de edición Canvas.
- Construye un proceso de equipo sencillo y seguro para marketing, con una checklist de calidad y normas editoriales.
- Reconoce riesgos legales y reputacionales al usar IA en marketing, incluido el problema de opiniones falsas, datos inventados y claims exagerados.
- Prepara un conjunto propio de plantillas: prompts, rúbricas de evaluación, checklist de publicación y proceso de revisión.
Requisitos
Conocimientos básicos del trabajo de marketing, cuenta en ChatGPT, acceso a un ordenador; se valoran ejemplos propios de contenidos de marca o campañas. No se requieren conocimientos técnicos ni experiencia con IA.
Programa del curso
- Orientación rápida: dónde en ChatGPT te serán útiles el chat, los proyectos y Canvas en el trabajo de un marketer
- Brief para una tarea de marketing: 8 elementos que debes proporcionar antes de pedir el contenido
- Taller de prompts: de una instrucción general a un borrador útil de email y post
- Comparación de artefactos: prompt débil vs prompt fuerte para una campaña de webinar
- Quiz de decisión: qué falta en el brief y por qué la respuesta suena genérica
- Taller: prepara 3 variantes de un email promocionando un webinar con distintas promesas de valor
- Checklist editorial: cómo evaluar el subject line, el preheader y el CTA antes de enviar una campaña
- Mini-caso: publicación de LinkedIn que suena a IA — diagnóstico y reescritura para la marca
- Taller en Canvas: mejora un texto más largo de landing page sección por sección en lugar de generarlo desde cero
- Tabla comparativa: un mensaje, cuatro formatos — mailing, LinkedIn, anuncio, descripción para la web
- Rúbrica de evaluación de contenidos de IA: relevancia, concreción, pruebas, estilo de marca, preparación para publicar
- Taller de tone of voice: crea una ficha de marca con la que ChatGPT pueda trabajar de verdad
- Crítica de ejemplos: una descripción de producto buena y una mala generada por IA — qué exactamente no funciona
- Riesgos en el marketing con IA: reseñas falsas, datos inventados, promesas sin respaldo y cómo bloquearlos con un proceso
- Cuestionario de calidad: ¿se puede publicar, corregir o rechazar este texto?
- Proceso de 5 pasos: brief → borrador → evaluación → mejora → aprobación en el equipo de marketing
- Plantilla de proyecto en ChatGPT: orden de archivos, contexto de campaña y reglas de trabajo para una sola marca
- Caso de equipo: preparación de una mini campaña de producto con reparto de roles entre humano e IA
- Paquete final: tu propia biblioteca de prompts, checklist de publicación y scorecard para review
Preguntas frecuentes
Aprenderás una forma práctica de trabajar con ChatGPT en marketing: desde crear briefs y escribir prompts eficaces, pasando por borradores de correos, publicaciones y planes de contenido, hasta evaluar la calidad de las respuestas, ajustarlas al tone of voice y mejorar los resultados más débiles. El curso también muestra cómo organizar un proceso sencillo de equipo en torno a la IA para usarla de forma más rápida, inteligente y predecible.
Ambas cosas. Las personas principiantes obtendrán bases claras para trabajar con prompts, briefs y evaluación de resultados. Quienes ya usan ChatGPT ordenarán su metodología, aprenderán a iterar mejor, a eliminar resultados débiles y a trasladar la IA a tareas de marketing reales en lugar de experimentos aleatorios.
Este programa se centra en el trabajo diario del profesional de marketing, y no solo en las funciones de la herramienta. El participante trabaja con artefactos concretos: briefs, checklists, tablas comparativas, mini casos y rúbricas de evaluación. Gracias a ello, aprende no solo a generar contenidos, sino también a evaluar su calidad, su ajuste a la marca y su utilidad para el negocio.
Porque la IA ha dejado de ser una curiosidad y se está convirtiendo en un estándar de trabajo en marketing. Según Salesforce, ya el 75% de los marketers utiliza IA, pero muchos equipos siguen usándola para campañas genéricas en lugar de para un trabajo mejor diseñado y más eficaz. Por su parte, Gartner señala que el 94% de los líderes de marketing espera que la IA generativa se convierta en un elemento permanente del stack tecnológico de marketing en los próximos cuatro años. Este curso ayuda a pasar del simple «uso de la herramienta» a un uso consciente y basado en procesos dentro del equipo.
Sí. Ponemos mucho énfasis en la calidad: evaluación de respuestas, mejora de borradores, ajuste al tone of voice y trabajo iterativo. Esto es importante porque hoy el mercado espera no solo más eficiencia, sino también mayor relevancia y confianza. Salesforce indica que el 84% de los marketers admite que todavía lleva a cabo campañas genéricas, y Gartner destaca que los consumidores son cada vez más sensibles a la forma en que las marcas usan la GenAI en su comunicación. Por eso, en el curso aprendes no solo a generar, sino también a seleccionar, editar y controlar el resultado final.
Sí, pero de forma práctica. En lugar de promesas vacías, muestra cómo acortar el camino desde la tarea hasta un borrador sensato, cómo preparar más rápido variantes de comunicación y cómo mejorar la colaboración en el equipo. Este enfoque tiene una base sólida: McKinsey estima que la IA generativa puede aumentar la productividad de la función de marketing en un valor equivalente al 5–15% del gasto total en marketing.
Para marketers, content marketers, copywriters, social media specialists, personas que trabajan en departamentos de comunicación, freelancers y líderes de equipo que quieren usar ChatGPT de una forma más ordenada y útil. Funciona especialmente bien allí donde importa preparar materiales rápidamente, mantener la coherencia de la comunicación y mejorar la calidad del trabajo diario con contenidos.
- 4 horas
- Principiante
- Certificado al terminar
- Acceso inmediato tras la compra