ChatGPT im Marketing: Workshop für die tägliche Arbeit von Marketern
Ein praktischer Workshop-Kurs für Einsteiger im Marketing, die ChatGPT nutzen möchten, um Inhalte zu erstellen, Recherchen durchzuführen, Kampagnenvarianten zu entwickeln und tägliche Aufgaben zu verbessern, ohne Qualität, Markenstimmigkeit und redaktionelle Kontrolle zu verlieren.
Dieser Kurs zeigt, wie man ChatGPT in der realen Arbeit eines Marketingteams einsetzt: vom Briefing und dem richtigen Prompt über das Erstellen von E-Mail-Entwürfen, Posts und Content-Plänen bis hin zur Qualitätsbewertung, Anpassung an die Tone of Voice, dem Verbessern schwacher Ergebnisse und dem Aufbau eines einfachen Teamprozesses. Das Programm basiert bewusst nicht nur auf dem Klicken durch die Benutzeroberfläche. Die Teilnehmenden arbeiten mit konkreten Marketing-Artefakten: Briefings, Checklisten, Vergleichstabellen, Mini-Cases, Bewertungsrubriken und Iterationen von Inhalten. Der Kurs berücksichtigt den aktuellen Kontext der Arbeit mit ChatGPT: Projekte und Speicher in Projekten, Canvas für die gemeinsame Bearbeitung längerer Materialien sowie die offiziellen Prompting-Praktiken von OpenAI. Zusätzlich verankert er den Einsatz von KI in der Marketingrealität: das Testen von Varianten, die Kontrolle von Marketingversprechen, das Vermeiden künstlich klingender Texte und riskanter Anwendungen wie gefälschter Bewertungen oder unüberprüfter Claims. Das Ergebnis des Kurses sind fertige Arbeitsschablonen, die direkt nach der Schulung eingesetzt werden können.
Was Sie lernen
- Erstellt Briefings und Prompts, die zu nützlichen Marketing-Ergebnissen führen und nicht zu allgemeinen Texten.
- Nutzt ChatGPT zur Vorbereitung erster Versionen von E-Mails, Posts, Beschreibungen und Content-Plänen.
- Bewertet KI-Antworten anhand konkreter Kriterien: Relevanz, Glaubwürdigkeit, Zielgruppenpassung, Tone of Voice und Veröffentlichungsreife.
- Verbessert schwache Ergebnisse durch Iteration, Präzisierung der Aufgabe, Bereitstellung von Eingangsmaterialien und Eingrenzung der Modellrolle.
- Arbeitet mit längeren Materialien strukturiert, indem Projekte und der Canvas-Bereich zur Bearbeitung genutzt werden.
- Baut einen einfachen, sicheren Teamprozess für Marketing mit Qualitätscheckliste und redaktionellen Regeln auf.
- Erkennt rechtliche und reputationsbezogene Risiken beim Einsatz von KI im Marketing, einschließlich gefälschter Bewertungen, erfundener Daten und überzogener Claims.
- Erstellt ein eigenes Set an Vorlagen: Prompts, Bewertungsrubriken, Veröffentlichungs-Checklisten und Review-Prozesse.
Voraussetzungen
Grundkenntnisse der Marketingarbeit, ein ChatGPT-Konto, Zugang zu einem Computer, eigene Beispiele für Markeninhalte oder Kampagnen sind willkommen. Technisches Wissen oder Erfahrung mit KI sind nicht erforderlich.
Kursprogramm
- Schnelle Orientierung: Wo Chat, Projekte und Canvas in ChatGPT im Arbeitsalltag von Marketingern nützlich sind
- Brief für eine Marketingaufgabe: 8 Elemente, die du angeben musst, bevor du nach einem Text fragst
- Prompt-Workshop: Von einer allgemeinen Anweisung zu einem nützlichen Entwurf für eine E-Mail und einen Post
- Vergleich von Artefakten: schwacher Prompt vs. starker Prompt für eine Webinar-Kampagne
- Entscheidungsquiz: Was im Briefing fehlt und warum die Antwort generisch klingt
- Workshop: Bereite 3 Varianten einer E-Mail zur Bewerbung eines Webinars mit unterschiedlichen Wertversprechen vor
- Redaktionelle Checkliste: Wie du Subject Line, Preheader und CTA bewertest, bevor du die Kampagne verschickst
- Mini-Fall: LinkedIn-Post, der wie KI klingt — Diagnose und Umformulierung für die Marke
- Workshop in Canvas: längeren Landingpage-Text Abschnitt für Abschnitt verbessern statt von Grund auf neu generieren
- Vergleichstabelle: eine Botschaft, vier Formate — Mailing, LinkedIn, Anzeige, Website-Beschreibung
- Bewertungsrubrik für KI-Inhalte: Relevanz, Konkretheit, Belege, Markenstil, Veröffentlichungsreife
- Tone-of-Voice-Workshop: Erstelle eine Markenkarte, mit der ChatGPT wirklich arbeiten kann
- Kritik an Beispielen: gute und schlechte, von KI generierte Produktbeschreibung — was genau nicht funktioniert
- Risiken im AI-Marketing: Fake Reviews, erfundene Daten, leere Versprechen und wie man sie mit Prozessen blockiert
- Qualitätsquiz: Kann dieser Text veröffentlicht, verbessert oder abgelehnt werden
- Prozess in 5 Schritten: Briefing → Entwurf → Bewertung → Verbesserung → Freigabe im Marketingteam
- Projektvorlage in ChatGPT: Dateistruktur, Kampagnenkontext und Arbeitsregeln für eine Marke
- Fallstudie im Team: Vorbereitung einer Mini-Produktkampagne mit Aufteilung der Rollen zwischen Mensch und KI
- Endpaket: eigene Prompt-Bibliothek, Publikations-Checkliste und Scorecard für Reviews
Häufig gestellte Fragen
Du lernst eine praktische Arbeitsweise mit ChatGPT im Marketing kennen: vom Erstellen von Briefings und dem Schreiben wirksamer Prompts über Entwürfe für E-Mails, Posts und Content-Pläne bis hin zur Bewertung der Antwortqualität, der Anpassung an die Tone of Voice und dem Verbessern schwächerer Ergebnisse. Der Kurs zeigt außerdem, wie man einen einfachen Teamprozess rund um KI strukturiert, damit man sie schneller, klüger und verlässlicher nutzen kann.
Beides. Einsteiger erhalten klare Grundlagen zur Arbeit mit Prompt, Briefing und Ergebnisbewertung. Personen, die ChatGPT bereits nutzen, strukturieren ihre Arbeitsweise, lernen besser zu iterieren, schwache Ergebnisse zu eliminieren und KI in echte Marketingaufgaben zu übersetzen statt in zufällige Experimente.
Dieses Programm konzentriert sich auf die tägliche Arbeit von Marketern und nicht nur auf die Funktionen des Tools. Die Teilnehmenden arbeiten mit konkreten Artefakten: Briefings, Checklisten, Vergleichstabellen, Mini-Cases und Bewertungsrubriken. Dadurch lernen sie nicht nur, Inhalte zu generieren, sondern auch deren Qualität, Markenpassung und geschäftlichen Nutzen zu beurteilen.
Weil KI keine Spielerei mehr ist, sondern zum Standard in der Marketingarbeit wird. Laut Salesforce nutzen bereits 75 % der Marketer KI, doch viele Teams setzen sie weiterhin für generische Kampagnen ein statt für besser gestaltete, wirksamere Arbeit. Gartner weist wiederum darauf hin, dass 94 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass generative KI innerhalb von vier Jahren ein fester Bestandteil des Marketing-Tech-Stacks wird. Dieser Kurs hilft dabei, vom bloßen „Tool-Nutzen“ zu einem bewussten, prozessbasierten Einsatz von KI im Team überzugehen.
Ja. Wir legen großen Wert auf Qualität: Bewertung von Antworten, Überarbeitung von Entwürfen, Anpassung an die Tone of Voice und iterative Arbeit. Das ist wichtig, weil der Markt heute nicht nur mehr Effizienz, sondern auch mehr Relevanz und Vertrauen erwartet. Salesforce gibt an, dass 84 % der Marketer zugeben, weiterhin generische Kampagnen zu fahren, und Gartner weist darauf hin, dass Verbraucher immer sensibler für die Art und Weise werden, wie GenAI in der Markenkommunikation eingesetzt wird. Deshalb lernst du im Kurs nicht nur zu generieren, sondern auch zu selektieren, zu redigieren und das Endergebnis zu kontrollieren.
Ja — aber auf praktische Weise. Statt leerer Versprechen zeigt er, wie man den Weg von der Aufgabe zu einem sinnvollen Entwurf verkürzt, wie man schneller Kommunikationsvarianten vorbereitet und wie man die Zusammenarbeit im Team verbessert. Dieser Ansatz ist gut begründet: McKinsey schätzt, dass generative KI die Produktivität der Marketingfunktion um einen Wert steigern kann, der 5–15 % der gesamten Marketingausgaben entspricht.
Für Marketer, Content-Marketer, Copywriter, Social-Media-Spezialisten, Mitarbeitende in Kommunikationsabteilungen, Freelancer und Teamleiter, die ChatGPT strukturierter und nützlicher einsetzen möchten. Er eignet sich überall dort, wo es auf die schnelle Erstellung von Materialien, konsistente Kommunikation und eine bessere Qualität der täglichen Arbeit mit Inhalten ankommt.
- 4 Stunden
- Anfanger
- Zertifikat nach Abschluss
- Sofortiger Zugang nach Kauf